蒙牛布局乳业助力北京冬奥会

来源:人民日报 发布时间:2017-02-07 19:39 分类:企业形象 浏览:2531 评论:0 点赞:0
蒙牛与体育越来越密不可分。蒙牛集团频繁赞助各类体育比赛,刮起“跑动中国”旋风,在中国体育爱好者中受到追捧。蒙牛集团第一大股东中粮集团,是国资委旗下的食品企业。由此,与体育结缘的蒙牛更以保障食品安全为己任。

蒙牛自动化码垛机正在高效作业。

2月8日,2016—2017年北京市青少年滑雪比赛决赛将在密云举行。蒙牛乳业作为赛事战略合作伙伴,在比赛期间为选手提供营养保障。

2016年以来,蒙牛与体育越来越密不可分。蒙牛集团频繁赞助各类体育比赛,刮起“跑动中国”旋风,在中国体育爱好者中受到追捧。蒙牛集团第一大股东中粮集团,是国资委旗下的食品企业。由此,与体育结缘的蒙牛更以保障食品安全为己任。

1  牛奶产业植入体育基因

基于2014年末出台的国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,业内将2015年称为“中国体育产业元年”。在这之前近10年,蒙牛已开始对足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击等数十个项目进行赞助或合作,形成了覆盖面极广的体育产业网。

蒙牛一直秉承着造福大众的精神内核,打通竞技体育与群众体育的壁垒。以与NBA(美国男篮职业联赛)合作为例,蒙牛不断创新合作模式,不仅为热爱篮球的青少年搭建了实现梦想的平台,更是大力推进篮球场地建设,扩大篮球运动的辐射范围,将“多喝牛奶多运动”的健康理念传递给消费者。

在2016年央视财经论坛上,蒙牛总裁卢敏放说:“蒙牛始终坚持健康、品质、品牌、责任理念,提倡共升、共融、共赢,促进合作战略转型与升级,积极与NBA等国际顶级体育品牌资源开展合作,致力于为消费者提供营养和健康。蒙牛邀请不同的合作伙伴加入到我们的‘运动计划’中来,共谋健康蓝图。与体育的深度合作,也意味着蒙牛在体育营销的版图中不断地增加健康合作伙伴。”

蒙牛下一步将针对赛事和运动项目量身定制功能性产品,甚至根据赛事和运动员健康大数据库,打造一系列更适合大众人群的健康产品。在营销端,蒙牛将借助产品覆盖率和终端影响力,推动各项体育运动的大众参与度和产业化规模。

2  借顶级赛事创奶业口碑

无论是奥运会还是世界杯,顶尖国际综合性体育赛事对赞助商从来都是精挑细选,品质是最被看重的因素。

2015年,在国家质量监督检验检疫总局发布的《质检总局关于公布2015年国家级出口食品农产品质量安全示范区名单的公告》中,内蒙古和林格尔县成为国家级出口食品农产品质量安全示范区(乳品),这标志着作为当地唯一的乳品出口企业,蒙牛成为内蒙古乃至全国唯一一家出口乳品质量安全示范基地。

2016年,蒙牛出口产品的加工基地(生产三厂、生产四厂)清远事业部通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核,成为国内首家获得此认证的乳品企业。这也是国内乃至国际市场对蒙牛国际化品质的高度认可,巩固了蒙牛国际乳品龙头企业的地位。

2016年,蒙牛奶源管理系统为了打造共赢生态圈,全面提升牧场生产效率和竞争力,提高原奶质量水平,协助国家及地方73个抽检机构对蒙牛奶源所辖29个事业部、3965个牧场、35个项目进行了抽检。结果显示,其所辖牧场原奶抽检合格率达到100%,集约化供奶的比例也达到了100%。

通过在西藏等地布局新的奶牛场和加工厂,蒙牛不断完善自己全国战略的拼图。从源头到生产加工销售的各个环节,蒙牛都已经形成了完整的标准体系,为中国乳品行业树立起一个标杆。

3  奶源全出自规模化牧场

体育是全世界共同的语言,通过与诸多优质体育品牌的良好合作,蒙牛借助一项项比赛、一名名运动员以及一次次的口碑传播,逐渐赢得全球消费者的信任。

“一带一路”倡议提出后,蒙牛依托中粮的布局开展全面国际化战略合作,在品牌、研发、业务、技术等多方面进行创新和提升。

从2012年起,蒙牛先后与丹麦阿拉福滋、法国达能、美国白波、新西兰政府独立食品安全检测机构安硕、美国加利福尼亚大学戴维斯分校等达成战略合作,推进食品安全更趋国际化、战略资源配置更趋全球化、原料到产品更趋一体化。

蒙牛引入有百年牧场管理经验的阿拉福滋的阿拉牧场质量管理体系,创新构建了自己的“蒙牛牧场”生态牧场管理体系,践行绿色发展,加快建设现代化牧场。目前,蒙牛来自规模化牧场的奶源比例达100%。

4  为冬奥会提前产业布局

为迎接2022年北京冬奥会的举办,蒙牛在推广冰雪运动方面做了大量工作,如支持2017年全国冰橇冰球训练营、2016—2017年北京市青少年滑雪比赛、2017年世界雪日暨国际儿童滑雪节等活动。

蒙牛集团建设北京通州、北京怀柔(达能合资工厂)、河北张家口察北3个生产基地,全面承接服务2022年北京冬奥会的职能,提供顶级的供应链服务和赛事运营服务保障。

针对冬奥会重要举办地河北省,蒙牛控股建设了石家庄君乐宝乳业有限公司,这是河北省最大的乳制品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。在河北衡水,蒙牛通过精准扶贫改善了当地农牧民的生产生活条件。

未来,蒙牛将继续利用现有优势,产出更优质、更健康、更具有活力的产品。(林德韧 李潇潇)


 

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